Erzeugniscluster zur Vermarktung

Unterstützung für Produzenten durch einheitliche Interessenvertretung

Den Cluster Pannon Orts-Erzeugnis gründeten im Herbst vergangenen Jahres 13 westransdanubische Organisationen (Volkskunstverbände, Dorftourismusvereinigungen, Selbstverwaltungen, zivile Organisationen). Die Gründungsmitglieder möchten zur Vermarktung der in der Region hergestellten kunsthandwerklichen und landwirtschaftlichen Erzeugnisse sowie Lebensmittelprodukte beitragen und dafür ein einheitliches Erscheinungsbild und ein Vertriebsnetz schaffen. Neben all dem ist auch eine wichtige Zielsetzung, durch die Herstellung der Produkte die Beschäftigung in den Gemeinden zu erhöhen und die Verdienstmöglichkeiten im ländlichen Raum zu erweitern.

Der wichtigste Grund, sich in einem Cluster zu organisieren, war neben der einheitlichen Interessenvertretung, durch die erfolgreiche Teilnahme an Ausschreibungen zu finanziellen Mitteln zu kommen und damit die Produzenten ganz real zu unterstützen. Der Cluster erzielte seinen ersten Ausschreibungserfolg Anfang dieses Jahres, wodurch die auf mehrere Jahre geplante gemeinsame Arbeit in Angriff genommen werden konnte. Als einführende Tätigkeit erfolgte die persönliche Befragung von 63 in der Region ansässigen Produzenten über ihre Produkte, die Produktionsbedingungen, die hergestellte Menge, die Vertriebserfahrungen, und die Zukunftsvorstellungen. Dabei ist die Unterstützung von in industriellem Umfang hergestellten Produkten nicht das Ziel.

Im Komitat Zala existieren heute besonders viele Cluster auf kommunaler Ebene und alle der befragten 29 Zalaer Produzenten äußerten sich positiv in Bezug auf die Vorstellungen der Cluster und brachten ihre Absicht zur Kooperation zum Ausdruck.
Aus den bisherigen Marktforschungsergebnissen geht hervor, dass die Hauptrichtung des Vertriebs der sich verstärkende örtliche Tourismus ist, zum anderen der den Herausforderungen der Zukunft entsprechende Internet-Handel, die dritte Richtung ist der auf den eigenen Verbrauch der Landbevölkerung gerichtete Markt.

Dementsprechend sind neben der ins Detail gehenden Marktanalyse unter den ersten Tätigkeiten des Clusters die Schaffung von Warenzeichen, Investitionen in Verpackungstechnik und die Einführung eines Qualitätskontrollsystems aufgenommen. Ende des Jahres wird ein Web-Warenhaus eingerichtet, wo man die zu diesem Zweck ausgewählten Erzeugnisse dann über das Internet kaufen kann.

In den Plänen spielt auch die Kooperation der Cluster-Mitglieder untereinander eine Rolle, im Ergebnis dessen könnten die Erzeugnisse dann auch in den Thermalbädern der Region als regionale Besonderheiten verkauft werden. Perspektivisches Ziel ist die Schaffung eines Geschäftsnetzes, in dem jeder die zertifizierten Erzeugnisse der Region an einer Stelle kaufen kann.