Werbeverband: Die regulatorische Unsicherheit verursacht wirtschaftliche Schäden

Die regulatorische Unsicherheit verursacht wirtschaftliche Schäden auf dem Markt für Außenwerbung, da sie die Planung der Kampagnen und Medienbudgets für das kommende Jahr behindert und langfristige Verträge unsicher macht – so die Abteilung für Außenwerbung des Ungarischen Werbeverbands in einer am Montag an die Nachrichtenagentur MTI übermittelten Mitteilung, in der sie beanstandet, dass die endgültigen Detailvorschriften, die die Zukunft des Außenwerbemarktes bestimmen, noch nicht veröffentlicht wurden – berichtet die Nachrichtenagentur MTI.

Die Organisation betonte: Die Funktionsweise des Marktes für Außenwerbung basiere auf monatelang im Voraus geplanten Kampagnen, jährlichen Rahmenverträgen und längerfristigen Kapazitätsreservierungen. Bereits im Oktober laufe die Planung für das nächste Jahr, erklärten sie, und wenn nicht bekannt sei, welche Werbeträger in einigen Monaten noch bestehen bleiben würden und wo sowie unter welchen Bedingungen auf diesen geworben werden könne, können die Marktteilnehmer keine fundierten Entscheidungen über Kampagnenbuchungen, Investitionen, vertragliche Verpflichtungen oder die Beschäftigung treffen. Nach einer Branchenübersicht des Werbeverbandes belaufen sich die jährlichen Werbeausgaben auf dem Markt für Außenwerbung auf rund 37,3 Milliarden Forint, und der Lebensunterhalt von mehr als 20.700 Menschen bzw. Familien hängt direkt oder indirekt von diesem Sektor ab. Auch die Folgenabschätzung der Regierung rechnete mit einem Beschäftigungsrückgang von 1.140 Personen, Steuerausfällen in Höhe von 3,4 Milliarden Forint sowie Einnahmeausfällen bei Immobilienbesitzern und Zulieferern – daran erinnerten sie.

Die Abteilung für öffentliche Flächen des Werbeverbandes erinnerte daran, dass sie am 5. August dem Ministerium für Verkehr und Investitionen ein detailliertes Paket mit fachlichen Vorschlägen übergeben habe. Das Material stelle das Ziel der Marktordnung nicht in Frage, sondern unterstütze ein geordnetes Stadtbild, die Beseitigung rechtswidriger Werbemittel und die Schaffung eines besser kontrollierbaren Marktes. Gleichzeitig werde eine differenzierte Regulierung, ein kontrolliertes Register sowie eine vorhersehbare Übergangsfrist für rechtmäßig betriebene Werbeträger vorgeschlagen – darauf wiesen sie hin. Die Fachgruppe habe ihre Fachunterlagen veröffentlicht und regt an, dass die Regierung und die Fachakteure so bald wie möglich substanzielle Gespräche aufnehmen – teilten sie mit. Die Reform der Werberegelung wurde im Mai von Dávid Vitézy, Minister für Verkehr und Investitionen, angekündigt; das Gesetz zur Neugestaltung der Vorschriften für Werbung im öffentlichen Raum wurde Ende Juni vom Parlament verabschiedet.