Eine gelungene Produktpräsentation ist eng mit der Verpackungsgestaltung verbunden. Clevere Verpackungen müssen hohe ästhetische Standards erfüllen, um in den Verkaufsregalen von der Zielgruppe wahrgenommen zu werden.
Die Verpackung als Marketinginstrument
Das Verpackungsdesign muss zur Marke passen und sollte die wichtigsten Alleinstellungsmerkmale auf den ersten Blick transportieren. Form, Materialien und Farben sind wichtige Stilmittel. Sorgfältig ausgewählte Materialien und Designs helfen dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben. Grafische Elemente und praktische Features unterstreichen das visuelle Storytelling, das die Zielgruppe emotional ansprechen soll. Somit ist die Produktverpackung ein wichtiger Touchpoint in der Customer Journey!
Verpackungstrends im Überblick
Egal, ob kleines oder großes Unternehmen, etablierte Marke oder Start-up – das Verpackungsdesign eröffnet spannende Möglichkeiten der Markterschließung. Ein Redesign kann dabei helfen, die Marke neu zu denken. Zeiten, in denen Verpackungsmaterialien nur den Inhalt schützen sollen, sind vorbei. Heute müssen Produktverpackungen auffallen, neugierig machen und eine emotionale Verbindung schaffen. Mehr zu den aktuellen Gestaltungstrends:
- Minimalismus: Eine subtile Gestaltung fällt zwischen Produkten auf, die nach Aufmerksamkeit suchen. Ziel ist es, komplexe Dinge zu vereinfachen und auf ausdrucksstarke Formen zu reduzieren. Geometrische Verpackungen, besondere Papierqualitäten und Veredelungen unterstreichen den Premium-Look.
- Farbpalette: Markante Farben, eine knallige Farbpalette und wohldosiert eingesetzte Neonfarben fallen auf – für ein spannungsgeladenes Design als Gegentrend zum Minimalismus. Für ein sanfte, erfrischendes und lebendiges Design sind Pastelltöne die richtige Wahl.
- Typografie: Schriftzüge werden zum Designelement minimalistischer Produktverpackungen, die auf überflüssigen Schnickschnack verzichten. Produktbezeichnung und Markenbotschaften stehen im Mittelpunkt, die Welt der Architektur dient als Inspirationsquelle.
Nachhaltige und smarte Verpackungslösungen
Das Verpackungsmaterial lässt sich individuell veredeln. Haptik und Materialart prägen das Markenimage. Nachhaltige Produktverpackungen aus recycelten und recycelbaren Materialien rücken in den Fokus und sprechen bewusste Verbraucherinnen und Verbraucher an. Lösungen aus Graspapier und Bambusfasern bieten eine hervorragende Recyclingfähigkeit.
Clevere Verpackungslösungen sind gefragt
Transparente Verpackungen machen Sichtfenster überflüssig. Dank der 360-Grad-Ansicht sprechen Farbe und Textur des Inhalts für sich. Transparente Verpackungen sind als plastikfreie, kompostierbare Alternativen erhältlich. Smart Packaging überzeugt mit einem multifunktionalen Verpackungsdesign. Müsli-Schachteln, die sich zum Brettspiel umfunktionieren lassen oder Produktverpackungen mit integrierten Blumen- oder Kräutersamen sind weitere Beispiele für Smart Packaging. Für eine exzellente Customer Journey lassen sich QR-Codes platzieren, die die Zielgruppe tiefer ins Markenuniversum führen. Weinflaschen, die nach dem Scan des QR-Codes die passende Musik für einen entspannten Abend zu zweit liefern, sind ein überzeugendes Beispiel.
Auch die äußeren Werte zählen!
Verpackungsmaterial und -gestaltung sollten intelligent, ästhetisch und nachhaltig zugleich sein. Fortschrittliche Drucktechnologie erlaubt die individuelle Verpackungsgestaltung für maßgeschneiderte und günstige Lösungen, auch bei Kleinstmengen. Verpackungsmaterialien, die die spezifischen Anforderungen des Onlinehandels erfüllen, sollten robust und leicht zu öffnen sein. Standardmaße erlauben einen kosteneffizienten Versand. Die Verpackungsbranche steht vor spannenden Herausforderungen, um nachhaltige, funktionale und ästhetische Aspekte zu erfüllen. Dabei sollte die Verpackung stets genügend Raum für individuelle Anpassungen bieten. Im E-Commerce und stationärem Handel ist die Verpackungswahl und -gestaltung ein wichtiger Anknüpfungspunkt für Neukundengewinnung und Kundenbindung.